【文／鄭秋霜、吳嵩浩】 【轉載自聯合新聞網】
文化創意產業自2002年被列為國家重點發展計畫，但商業行為中的資金與相關配套作法，仍是目前發展文創產業欠缺的資源。關心文創產業發展的產官學界日前疾呼，政府應加強挹注產業輔導資源，協助文創產業建立產業鏈，以發揮產業協合力，增進文創產業優勢，才能提升國際競爭力。
政府輔導…提升競爭力
由財團法人中衛發展中心主辦，本報協辦的「打造文創軟實力─產業輔導推動焦點座談會」本月9日舉行，邀請產官學界代表，針對文創產業發展環境、政策及輔導等話題，分享經驗與建言。
推動輔導創意生活產業的中衛發展中心發現，國內文創產業業者對產品生產、銷售、財務等經營管理知識的需求，日益提高，在產品設計上也逐漸從「功能訴求」進階為「感性訴求」，視野更從設計層面，擴大到結合品牌、行銷、策展、產量等領域，以形成產業鏈。
中衛發展中心指出，文創產業要建立產業鏈，必須重視以下五點。首先是建立台灣為設計大國的形象，藉以整合媒體、設計師、經紀等人才推廣國際行銷通路。第二是聚落的形成，並結合當地人文藝術背景，形成更緊密的在地文化創意。第三是參與舉辦國際性展覽，並健全展覽館管理與特色經營。接下來是，由純藝術創作轉變成商品，強化市場觀念並建立自有品牌。最後是在環境成熟後，讓國內產業走向國際，並提高國際能見度掌握世界運籌資源。
中衛發展中心總經理蘇錦夥進一步指出，過去產業發展談國際化、科技化，但發展文創產業必須帶進在地化和感性化，以在地元素形成產品和服務的特色；而台灣文創業要立足台灣、連結中國，才有辦法走向國際。
行政院文建會第一處處長方芷絮表示，未來五年，政府將投入260多億元預算發展文創產業，從今年起到2013年，是協助國內文創產業立足台灣、開拓大陸及進軍國際市場的關鍵期。估計民國100年是台灣文創產業集聚高峰期，也是經費需求高峰期，明年預計有30多億元預算投入。
台灣藝術大學設計學院院長林榮泰建議，發展文創產業必須打破過去的代工及量化思維，因為文創產業必須從過去的著重「使用」（Use）改為重視「使用者」（User），從重視「功能」（Function）轉化為具備「樂趣」（Fun），如此才能成為體驗經濟下的贏家。
想當贏家…別忘趣味化
台灣工藝之家協會理事長林國隆指出，台灣工藝之家協會目前有100多個工藝家加入，都是通過工藝所認證的門檻才有資格加入。他認為，文化加值產業是趨勢，文化創意美學若能落實在創意生活產業，很適合國際宣傳，提供國際消費者感動的體驗，政府也應加強文創產業教育，因為文創產業要向前走，須先得到消費者的支持，業者對文創產業的認知也有待強化。
台南家具產業博物館總經理江文義指出，台灣有很多創意可以造就很多好產品，但國內成本高，很難與大陸等地競爭。他建議，台灣可透過觀光、影視娛樂與文化創意產業的串連，吸引更多外來觀光客親近文創商品，並加強在國際機場展現台灣文化產品，協助國內文創商品國際行銷。政府也可幫助宣揚國家級工藝家作品，例如永久收藏其作品，以發揮「國家保證」的功能。
台灣包裝設計協會理事長涂以仁認為，環境整備、文化養成與文化認同，是文創產業發展的關鍵。台灣工藝研究所設計組長林美臣也指出，對小型文創業者來說，建立夥伴關係很重要。
中衛發展中心副總張維華觀察，金融風暴下很多產業受衝擊，創意生活產業抗跌性相對較強，主要關鍵包括文化厚度深，產品創意新及品牌操作強。凸顯出設計只是產業的一部分，兩者合力才能變成品牌。
中衛發展中心總監張淑華表示，文創產業發展仍需公私部門資金的挹注，因此，文創產業發展基金的設立，是提供業者取得資源的重要管道；而將美學評比列入採購法以健全法令規章、國家藝師認證制度的建立，都是文創產業業界普遍的期望。持續引進政府資源協助產業升級、政策資源進行垂直橫向整合、成立專業人才機構並輔導企業完整教育訓練，都是極需落實的刻不容緩的政策。
【2009-12-14/經濟日報/A20版/文化創意】
文創新聞98.11.30
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